Стратегия и управление на маркетинга

• издание: първо, 2011
• издателство: Български кардиологичен институт
• език: български
• корици: твърди
• страници: 320
• размери: 15х22 cm
• ISBN: 9789549247398

категории: Нехудожествена литература, Българска литература, Икономика. Бизнес. Финанси

Целта на настоящата монография, фокусирана върху управлението и същността на маркетинга, е да обърне внимание върху особеностите на маркетинговите дейности в здравеопазването и обсъди начините за приложението им. Освен фундаменталните въпроси за управлението на маркетинга, разновидностите и еволюцията му, е отделено специално внимание върху ръководството в кризисни ситуации, приложението на електронните технологии в съвременния маркетинг на медицински дейности, както и професионалните умения в маркетинга на лекарствените продукти. Съвременният маркетинг и непрекъснатата му еволюция и промяна през последните 50 години изисква и непрекъснато развитие на управленския подход. В зората на зараждащия се маркетинг съществуват главно три подхода: - продуктов подход, свързан с описанието на стоките и потребителското поведение - институционален подход, изследващ работата на различните маркетингови организации, напр. търговци на едро и дребно - функционален подход, описващ реализацията на отделните маркетингови дейности, като реклама, продажби, ценообразуване и др.