Десетте смъртни гряха на маркетинга

• преводач: Десислав Джарков
• художник: Огнян Илиев
• издание: 2005
• издателство: Локус Пъблишинг
• език: български
• корици: твърди
• страници: 144
• размери: 14х22 cm
• ISBN: 9547830376

категории: Нехудожествена литература, Преводна литература, Икономика. Бизнес. Финанси

Маркетингът вече не е ефективен. Новите продукти се провалят главоломно. Повечето рекламни кампании не оставят следа в съзнанието на клиентите. Положителните резултати от директния маркетинг са едва един процент. Вместо мощни търговски марки на пазара властва изобилие от взаимозаменяеми продукти. Напълно естествено е мениджърите да настояват за по-висока степен на отговорност от маркетинговите си отдели! Всяка голяма маркетингова кампания се нуждае от финансова аргументация. И ако тя не гарантира увеличение на печалбата, бюджетите за маркетинг и реклама си остават първото перо, което компаниите жертват с цел намаляване на разходите си. Защо не работи маркетингът? В тази книга Филип Котлър разпознава десетте фатални пропуска на съвременния маркетинг: - Компанията не е достатъчно фокусирана върху пазара и клиентите - Компанията не достига до целевите си клиенти - Компанията не следи достатъчно добре конкуренцията - Не се управляват правилно отношенията с основните заинтересовани групи - Компанията не е достатъчно гъвкава при намиране на нови възможности - Неползотворно маркетингово планиране - Неправилна фирмена политика за предлагане на продуктите и услугите - Слаби умения по изграждане на марката и комуникацията - Компанията не е добре организирана, за да осъществи ефективен маркетинг - Компанията не се възползва в максимална степен от технологиите "Тази книга ще стане известна като "Единайсетте смъртни гряха". Единайсетият грях ще сполети всеки мениджър, който не я прочете и пропусне да приложи прозренията на Котлъровите десет смъртни гряха на маркетинга" Роджър Блакуел, Професор по маркетинг на The Fisher College "В сегашната безумна надпревара за клиенти и пазари маркетинг специалистите се увличат в нетрадиционни стратегии и неусетно стават жертва на най-обикновените, но фундаментални капани в бизнеса. С присъщия си енергичен и директен подход, Филип Котлър предлага тази книга като най-добрата застраховка за бизнеса ви - това е пътеводител за това, което не трябва да правите." Дон Пепърс и Марта Роджърс Филип Котлър е почетен професор по международен маркетинг в Kellogg School of Management на Northern University. Автор е на трийсет книги, сред които и най-революционната "Хоризонтален маркетинг"